新华财经杭州5月11日电（记者吕昂）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。在11日举行的大会开幕式高端对话环节，多位企业家围绕“厚植文化底蕴 释放品牌魅力”主题进行交流，探讨如何通过文化串联品牌价值，赋能品牌发展。

图为海亮集团董事长王黎红参加开幕式高端对话

作为一家以有色材料制造、教育事业、生态农业为主体的世界500强企业，诞生于浙江绍兴诸暨的海亮集团经过34年发展沉淀，已形成独特的文化体系。“我们把诚信看作企业的生命线。”海亮集团董事长王黎红表示，集团早在2002年就在浙江民营企业中率先推出失信赔偿制度，并于今年升级为诚信廉政承诺。只要与海亮集团发生经济往来，海亮一定会按照合同签订付款日期保证付款，否则会按一年期的存款利率十倍进行赔偿，“希望通过诚信的企业生态来提高海亮集团的品牌影响力。”

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王黎红表示，海亮集团同时也推崇“以人为本的幸福文化”，把员工看成集团最大的宝贵财富，关注每个员工的发展，将人才作为第一资源，惜才、爱才、用才，打造人才高地，助推企业高质量发展。

图为华住集团首席执行官金辉参加开幕式高端对话

在华住集团首席执行官金辉看来，华住企业品牌承载的价值观，是企业家精神领导下的“奋斗者文化”。华住创立以来从无到有、从弱到强，一直怀揣着希望在中国市场能够把国内服务业、酒店业带上世界级的理想和目标。基于这样的企业品牌土壤，华住孵化出了汉庭、全季等30多个品牌，很多都是通过中国文化的独特性、差异性来塑造品牌形象，例如全季通过挖掘“仁义礼智信”的本土文化，塑造了具有东方人文特点、符合国人的消费品牌。

图为陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正参加开幕式高端对话

对于陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正而言，中国的白酒是一个物质与文化共存的特殊消费品，自古以来中国人酿酒是以礼酿酒、追求虔诚，以德酿酒、追求品质，以孝酿酒、追求敬意，中国白酒不单单是感官体验，更多的是文化和精神层面的需求。

“西凤酒有三千年历史，在一千多年前就随着丝绸之路的马队传递到世界各国，它是世界上最早出口的白酒之一，所以有着开放的属性。”张正表示，千百年来西凤酒酿造工法代代传承，始终敬畏自然与先贤，坚持追求卓越品质，才能使品牌在漫漫历史长河中熠熠生辉，这也是品牌文化的闪光之处。

图为戴德梁行中国区项目及企业服务部总裁魏超英参加开幕式高端对话

戴德梁行于1907年在美国成立，在全球80多个国家有超过420个分支机构、5.4万名员工，是典型的跨国公司。“我们拥有典型的多文化、多元化和跨国界的文化体系。”戴德梁行中国区项目及企业服务部总裁魏超英介绍说，一是多元，对于各个国家的文化都十分尊重；二是平等，包括团队里的员工，以及客户伙伴都是平等的关系；三是包容，在很多业务决策、管理方面都体现包容文化，包容是公司核心的价值观。他表示，戴德梁行最近在全球还提出劳动者文化、企业家文化，希望每位员工都能有企业家的创新精神和责任感。

图为美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋参加开幕式高端对话

“不同于其他酒店品牌，美高梅本身就是世界级的文化品牌，起源于美高梅影业，大家熟知的007系列电影都是美高梅的作品，美高梅的基因上就具有文化属性。”美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋说。

文化艺术始终是美高梅的战略核心，美高梅希望每个物业、产品，都成为世界级的文化窗口、别具一格的文化舞台。在这个过程中，美高梅坚持双线发展、双重精彩，既强调国际视野、引入世界级资源，又尊重、融入、弘扬当地文化。“我们希望在上海要有上海话的‘腔调’，在北京要‘字正腔圆’，在成都要学会自在休闲。”周峰表示，让外地游客感受到美高梅的世界品质，同时让本地居民感受到亲切感，这会使品牌更有魅力。

图为高端对话“厚植文化底蕴 释放品牌魅力”现场

据了解，2023世界品牌莫干山大会，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

编辑：罗浩

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